小紅書的ip營銷模式有哪些
小紅書的IP營銷模式有哪些
隨著社交電商的崛起,很多品牌開始向IP合作靠攏,小紅書作為新興的社交平臺,在IP營銷方面也有著不俗的表現(xiàn)。接下來我們將介紹一些小紅書的IP營銷模式。
粉絲矩陣打造
小紅書與商業(yè)化IP合作的首先考慮的就是IP的粉絲量,因此平臺會通過大量的數(shù)據(jù)分析,挖掘出符合品牌需求的IP主。而這些IP主不僅僅要有足夠的粉絲數(shù)量,還需要有高度重合的粉絲屬性。通過IP主的粉絲矩陣與品牌需要定位的目標(biāo)人群進行對比,選擇最適合的IP主進行商業(yè)化合作,以達到最好的受眾曝光效果。
內(nèi)容營銷合作
小紅書的內(nèi)容以生活方式為主,與此相應(yīng)的是其選擇的IP主也主要是在文化、生活、美食等領(lǐng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖。在合作IP營銷活動過程中,品牌可以在IP主創(chuàng)作的內(nèi)容中進行植入或者自帶品牌元素創(chuàng)作,可以是品牌logo、產(chǎn)品、運動文化等等,從而提升品牌知名度與用戶黏性。
社群營銷合作
小紅書與其普通社區(qū)不同的是,它的社區(qū)走的是基于興趣愛好的、高度屬性化的社群模式。該社區(qū)模式中興趣單純、屬性高度重合的用戶們聚集在小紅書社區(qū)內(nèi),這為品牌提供了聚合用戶進行社交營銷、達到針對人群切實物料推廣的可能。IP主與品牌也可以在該社區(qū)中進行社交活動,以吸引不同層次用戶的注意與加入到品牌的互動中來。
以上就是小紅書IP營銷的部分模式,品牌可以根據(jù)自身的需求來選擇合適的模式進行落地。
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