基木魚展現(xiàn)是什么意思（瑞泰基木魚）
基木魚展現(xiàn)，也叫做基木魚打底流量或基礎(chǔ)展現(xiàn)，是指基于一定的投放預(yù)算和設(shè)定的展現(xiàn)時(shí)間，按照一定的投放規(guī)則，從流量資源池中獲取一定量的流量進(jìn)行曝光，以初始展現(xiàn)效果考量品牌廣告投放效果的一種廣告展現(xiàn)方式。
對于競價(jià)營銷專家來說，基木魚展現(xiàn)是非常重要的一項(xiàng)指標(biāo)。本文將從什么是基木魚展現(xiàn)、基木魚展現(xiàn)的作用、如何提升基木魚展現(xiàn)等方面介紹基木魚展現(xiàn)的相關(guān)知識。
什么是基木魚展現(xiàn)
基木魚展現(xiàn)是指在廣告主確定的廣告創(chuàng)意、預(yù)算和投放時(shí)間范圍內(nèi)，從基木魚流量庫里抽取流量進(jìn)行廣告的展現(xiàn)。這里的基礎(chǔ)展現(xiàn)也就是在不進(jìn)行競價(jià)排名的前提下，將廣告展現(xiàn)在流量資源之中最基本的展示方式。
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基于廣告投放的預(yù)算、競價(jià)排名、曝光率等因素，廣告展現(xiàn)面臨著若干挑戰(zhàn)。萬一花費(fèi)過多，廣告主可能會因?yàn)檎宫F(xiàn)曝光率太低，并且前期展現(xiàn)效果不佳導(dǎo)致流量資源減少，而導(dǎo)致該品牌的廣告無法被顧客看到。因此，廣告主需要對展現(xiàn)結(jié)果進(jìn)行一系列的優(yōu)化，以提升廣告曝光率。
基木魚展現(xiàn)的作用
基木魚展現(xiàn)可以讓廣告主在展現(xiàn)沒有競價(jià)排名的情況下直接獲取一定量的初始流量，通過衡量展現(xiàn)情況來調(diào)整廣告策略以提升效果。基于展現(xiàn)結(jié)果，廣告主可以更好地分析廣告曝光/點(diǎn)擊率、CPM、UV和ROI等數(shù)據(jù)，從而深入了解消費(fèi)者的行為特征，優(yōu)化廣告預(yù)算和廣告投放策略。
如何提升基木魚展現(xiàn)
提高基木魚展現(xiàn)的關(guān)鍵是優(yōu)化廣告投放策略和提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量。以下是一些經(jīng)典的優(yōu)化方法：
1. 設(shè)定合理的預(yù)算
制定科學(xué)的投放預(yù)算，避免廣告投放中途資金虧空導(dǎo)致廣告無法投放的尷尬情況。另外，如果預(yù)算過大也會導(dǎo)致競爭對手提高出價(jià)壓制廣告曝光。
2. 改善廣告創(chuàng)意
好的廣告創(chuàng)意是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素。要分析廣告受眾屬性，制作符合用戶期望和搜索目的的創(chuàng)意。
3. 優(yōu)化廣告頁
廣告點(diǎn)擊后的落地頁需要清晰易懂、信息準(zhǔn)確、頁面簡潔，并且與廣告內(nèi)容呼應(yīng)一致，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使欲望更加強(qiáng)烈。
4. 輔助展示廣告
基于廣告優(yōu)質(zhì)程度，輔助展示廣告能增加曝光機(jī)會，提升廣告效果。輔助展示廣告的特點(diǎn)是資費(fèi)屬于收斂CPF，展現(xiàn)條件較良好?？梢詫⒁恍┱宫F(xiàn)效果比較不錯(cuò)的廣告提高檔級，如：垂直分類、定向搜索，流量資源一般，但助力廣告增量、擴(kuò)展展現(xiàn)面。
總結(jié)
基木魚展現(xiàn)是投放廣告最基本的形式，能夠幫助品牌獲取一定量的流量，為下一步的優(yōu)化帶來數(shù)據(jù)支撐。優(yōu)化廣告預(yù)算、改善廣告創(chuàng)意質(zhì)量、提高廣告頁質(zhì)量、輔助展示廣告等多種方法都能提升廣告基礎(chǔ)展現(xiàn)效果。如果廣告投放者能夠掌握這些優(yōu)化方法，將能在初級展現(xiàn)的階段獲得更好的結(jié)果。
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