小紅書為什么不進(jìn)行微信營銷
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小紅書為什么不進(jìn)行微信營銷
近年來，小紅書在社交電商領(lǐng)域的突飛猛進(jìn)，不僅成為了「爆款」的產(chǎn)地，更是讓許多品牌都趨之若鶩。然而，相比于其他社交媒體平臺，小紅書卻并未與微信進(jìn)行營銷合作。下面讓我們來探討為什么小紅書不進(jìn)行微信營銷？
小紅書的強(qiáng)勢崛起
小紅書（Red）是一個(gè)專注于時(shí)尚美妝的社區(qū)購物平臺，它以內(nèi)容創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)的方式，為用戶提供分享購物體驗(yàn)、生活方式等內(nèi)容的場所。2013年成立至今，小紅書在電商、社交等領(lǐng)域的探索不斷深入，并逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。
根據(jù)2020年第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，小紅書的月活躍用戶已經(jīng)超過1.5億，同比增長了111.4%；同時(shí)平臺上的消費(fèi)者也在不斷增長，訂單量同比增長率達(dá)到61.1%。個(gè)中原因，在于小紅書深諳社交媒體的精髓，在內(nèi)容與商業(yè)之間達(dá)到完美平衡的同時(shí)，成功構(gòu)建出供應(yīng)鏈、物流等完備的電商生態(tài)。
小紅書與微信營銷的關(guān)系
對于絕大部分社交媒體平臺來講，與大流量的微信合作營銷，往往是提高用戶粘性、集中曝光度的重要方式。然而，小紅書卻并沒有與微信保持密切的合作關(guān)系，這一點(diǎn)與淘寶、京東等其他電商平臺有所不同。
事實(shí)上，小紅書的用戶研究團(tuán)隊(duì)曾在官方博客中闡述了自己的哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)小紅書的力量在于創(chuàng)作與品牌的內(nèi)容生態(tài)，而并非依托于一個(gè)巨頭?！感〖t書走的就是獨(dú)立APP線的路線，小紅書并沒有把平臺建設(shè)在一個(gè)平臺上，這一點(diǎn)把小紅書與其他一些社交平臺區(qū)分開來?！?/p>
小紅書和微信營銷的隔閡
另一方面，小紅書和微信的營銷策略也難以協(xié)調(diào)。微信作為全國范圍內(nèi)最流行的即時(shí)通訊工具和社交平臺，其本身的H5頁面、公眾號等多種運(yùn)營形式，很難為小紅書提供協(xié)作價(jià)值。
更重要的是，對于一個(gè)依托于內(nèi)容UGC的平臺，造血是最為關(guān)鍵的一環(huán)。小紅書拒絕了廣告、兼職&直播等多種形式的變現(xiàn)模式，而選擇更為純粹的內(nèi)容，這很大程度上保障了平臺的可信度。如果和微信平臺合作，可能會存在依賴合作方的問題，從而降低自身內(nèi)容的品質(zhì)
小紅書的未來展望
小紅書目前作為一款垂直型社交電商平臺，仍然在繼續(xù)完善自己的生態(tài)構(gòu)架。據(jù)說，未來小紅書將會繼續(xù)開展品牌商家入駐、打造電商生態(tài)、以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的增值業(yè)務(wù)等方面內(nèi)容增量，在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)變現(xiàn)之間找到更好的平衡點(diǎn)?！翱赡茉谖磥韼啄?，小紅書會成為以娛樂、文化、購物為主體的綜合性社交軟件?！睂Υ耍〖t書CEO謝欣表示得十分自信。
綜上所述，小紅書是在自己的道路上不斷邁進(jìn)，而對于微信的營銷等合作方式，暫時(shí)并不重視。但是，由于社交媒體的不斷變革，未來可能會有不一樣的變化。尤其是隨著小程序、線上紅包等新營銷手段的出現(xiàn)，小紅書也有可能在未來和微信找到合適的營銷方式。
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