做好網(wǎng)站產(chǎn)品及服務(wù)的構(gòu)架
近日來(lái)一覺(jué)醒來(lái)，“營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”如雨后春筍，建了個(gè)網(wǎng)站，打了個(gè)旗號(hào)，寫(xiě)了幾篇文章，出版了本營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)。就自以為是“營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”了。
何謂營(yíng)銷(xiāo)，眾口紛紜，‘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家’仿佛拯救了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，仿佛拯救了危難中的中小企業(yè)。滿口的搜索引擎，關(guān)鍵字推廣，seo和所謂的競(jìng)價(jià)排名。
營(yíng)：經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)：銷(xiāo)售 經(jīng)營(yíng)代表了產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及推向市場(chǎng)。 銷(xiāo)售代表了如何讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的同時(shí)買(mǎi)單。營(yíng)銷(xiāo)無(wú)專(zhuān)家，真正懂營(yíng)銷(xiāo)的不是別人，就是中小企業(yè)自己本身，因?yàn)槟惚热魏稳硕剂私庾约旱漠a(chǎn)品構(gòu)成，了解產(chǎn)品受眾，精通產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。真正上升到互聯(lián)網(wǎng)之上的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非就是網(wǎng)站及產(chǎn)品的服務(wù)推廣化，建立群體性受眾認(rèn)知品牌。
‘專(zhuān)家’們，你們知道SEO，但你們知道什么是' 內(nèi)容解釋性鏈接解析"么？ 知道什么是‘分詞 索引’ 么？
‘專(zhuān)家’們，你們天天叫喊‘搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)’，但你們知道什么是‘專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)頁(yè)庫(kù)級(jí)的分布‘么？
‘專(zhuān)家’們，你們總是長(zhǎng)篇大論唧唧歪歪的"sem' ，都不知道SEM本身是什么？互聯(lián)網(wǎng)元數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化分布是什么。
在做所謂的’營(yíng)銷(xiāo)‘之前，先把功課做好。UI&UE，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品特性。內(nèi)容分類(lèi)部署，結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品服務(wù)性。
1> 首先著手網(wǎng)站產(chǎn)品四大屬性：
1． 品牌(branding) 2． 使用性(usability) 3． 功能性(ality) 4． 內(nèi)容(content)
衡量用戶體驗(yàn)
用戶體驗(yàn)正如上面所說(shuō)的4大重要因素。但是我們?nèi)绾瘟炕歪哌@些看似無(wú)形的元素呢？
我們把我們的分析分成四部分，每個(gè)用戶體驗(yàn)元素為一個(gè)部分。對(duì)每個(gè)元素我們創(chuàng)建一系列的描述和參數(shù)，有針對(duì)性的考查網(wǎng)站。每個(gè)描述分類(lèi)1-X個(gè)級(jí)別，我們?cè)谶@個(gè)范圍內(nèi)給每個(gè)描述打分，等到你完成了第一部分的分析，你應(yīng)給四個(gè)部分的描述分別打分。
2> 如何進(jìn)行網(wǎng)站及產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷(xiāo)
建立優(yōu)良的推廣方式，進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)型推廣。讓錢(qián)花在刀刃上才是關(guān)鍵之道，中小企業(yè)的瓶頸不是在于省錢(qián)，而是在于如何把剩下來(lái)的錢(qián)去做推廣性消費(fèi)預(yù)算。在做好基本的網(wǎng)站及產(chǎn)品的UI&UE等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和特性的同時(shí)，去開(kāi)展‘真正的推廣’。
1 。 豐富網(wǎng)站的特色內(nèi)容
2 。 多元化選擇廣告投放媒體
3。 如何利用合作伙伴的渠道
4 。 產(chǎn)品消費(fèi)導(dǎo)向的建立
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