做網(wǎng)站也要有事件營銷意識
所謂事件營銷，就是通過策劃人、物、景、事等內(nèi)容通過宣傳推廣影響社會一些事件，引起人們的興趣與關(guān)注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式。中國的網(wǎng)絡媒體似乎從不缺乏熱點，從早期木子美、芙蓉姐姐，到最近的華南虎，謝亞龍下課等等。從表面上來看，這幾者之間應該不存在必然聯(lián)系，也沒有類同點。但是細心的人一定會發(fā)現(xiàn)，在他們迅速稱為焦點甚至熱點的背后都有網(wǎng)絡最背后推波助瀾的作用。
網(wǎng)站的經(jīng)典營銷，在我印象中有兩件。第一件就是轟動一時的華南虎事件，在這件事件的背后，我們可以清楚的看到網(wǎng)易在其中起的一種推波助瀾的作用，當國內(nèi)輿論還在爭論不休之時，網(wǎng)易獨家公布了40張華南虎數(shù)碼照片。一石激起千重浪，網(wǎng)易通過何種渠道獲得照片？網(wǎng)易行為是否侵權(quán)？網(wǎng)易的報道是否符合新聞倫理的爭論四起，這也間接造成網(wǎng)易的新聞流量大增，正面品牌形象大增的雙贏局面。第二件事情就是中國足球引發(fā)的，當時中國國足2010年世界杯被早早淘汰出局，人們對足球哀莫大于心死，四處傳來謝亞龍下課的呼聲，謝亞龍下課成了當時的一句流行語，但只有一位網(wǎng)友洞察到了這個商機，他迅速注冊了xieyalongxiake這個域名，并做成網(wǎng)站名噪一時，引起輿論一致轟動，結(jié)果就是他的網(wǎng)站走完了別人的網(wǎng)站一般幾年才能走完的路。而本人網(wǎng)站www.wwjh.net廣州物物交換網(wǎng)，也就是在別針換別墅的新聞出爐之后想到得物物交換這一概念而建成的。從以上兩件事件營銷的操作來看，通過事先不預知的事件，通過周密迅速的策劃、行動，可以為我們的網(wǎng)站可以取得事半功倍甚至很多倍的功效，那么事件營銷對于我們做網(wǎng)站的人來講，要注意哪些呢？
第一：我們要留心發(fā)生在我們周圍的事情，特別是熱點事件，或娛樂新聞，或社會新聞，不能僅僅停留在事件或者新聞上面，要善于挖掘，要懂得利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢和特長，推波助瀾，借力發(fā)力。促成事件與我們的網(wǎng)站結(jié)合，并誘使用戶在討論事件的同時關(guān)注網(wǎng)站，使網(wǎng)站的流量和品牌力得到齊步增長。
第二：執(zhí)行力一定要強，新聞貴在新，事件營銷也要講快，在事件輿論還沒有達到頂峰的時候一定要迅速的介入，一定要迅速，而不能等到別人把過夜飯都炒爛了你才醒過來，這時候你就遲了，對你的網(wǎng)站營銷毫無價值。
第三：要注意把握分寸。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷手段的失敗就在于肆無忌憚，沒有分寸，最終引起了人們反感而慘遭封殺。所以在網(wǎng)絡事件營銷的過程中，凡事得留一些神秘感和底線，這樣才能夠在一段時間內(nèi)把握和控制人們的好奇心理，并一直追隨你的網(wǎng)站，讓你的網(wǎng)站得到最大價值體現(xiàn)。
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