網(wǎng)絡(luò)廣告的制作及投放的基本流程有哪些

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的制作及投放的基本流程有哪些的問題？獻(xiàn)峰指出：網(wǎng)絡(luò)廣告的整個(gè)制作及投放的流程及各個(gè)環(huán)節(jié)，均應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)受眾具體特性來進(jìn)行。總體說來，網(wǎng)絡(luò)廣告過程由：策劃平臺(tái)的構(gòu)建、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署、網(wǎng)絡(luò)廣告方案的擬訂、網(wǎng)絡(luò)廣告方案的測(cè)試、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放及網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)等主要過程。具體來說有以下主要環(huán)節(jié)： (1)明確的網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)有兩種，第一種是品牌推廣，即通過網(wǎng)絡(luò)廣告提高產(chǎn)品品牌的知名度，第二種是通過網(wǎng)絡(luò)廣告獲得受眾的直接反應(yīng)，如立即付款下單，達(dá)到促銷的目的等。明確了某次網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的總體目標(biāo)之后，策劃者才能制定網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，選擇合適的投放網(wǎng)站，明確特定的廣告對(duì)象。 (2)明確廣告的目標(biāo)對(duì)象資訊廣告的目標(biāo)對(duì)象是由你的產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象來決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)對(duì)象的關(guān)鍵。這些不同的目標(biāo)對(duì)象都有各自特有的生活習(xí)慣，如上網(wǎng)時(shí)間、所感興趣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、對(duì)信息的反應(yīng)速度等。針對(duì)不同的對(duì)象就要采取不同的廣告戰(zhàn)略，廣告的目標(biāo)對(duì)象決定著Web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點(diǎn)的選擇，也影響著最終的廣告效果。 (3)全面了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之前，全面了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況是必要的，只有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)應(yīng)起來考慮，在Web廣告策劃中才會(huì)做到有的放矢。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，盡量不要重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式和創(chuàng)意，以免失去網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力與新鮮感。同時(shí)應(yīng)當(dāng)不斷關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)廣告策略、技術(shù)等方面的新動(dòng)向，并采取應(yīng)對(duì)策略。 (4)獲得資金及技術(shù)上的支持資金是制約與影響網(wǎng)絡(luò)廣告制作、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意水平的重要因素。網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用主要包括制作及投放費(fèi)用兩大塊。制作一個(gè)生動(dòng)、極具吸引力的Web廣告，需要耗費(fèi)較多的前期制作費(fèi)用；同時(shí)在一些知名門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站的重要位置和時(shí)段發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用會(huì)很高。技術(shù)也制約與影響著Web廣告的制作、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。一個(gè)極具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，要全面考慮其各個(gè)環(huán)節(jié)的可實(shí)現(xiàn)性，如制作與設(shè)計(jì)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、終端接收技術(shù)。只要一個(gè)環(huán)節(jié)技術(shù)上不可行，那么整個(gè)廣告形式在技術(shù)上是不可行的。如某一廣告技術(shù)形式在制作及傳輸上都可行，但其要求接收終端具有WIN7或更高的系統(tǒng)，而該系統(tǒng)目前在普通目標(biāo)用戶群體中并不普及。 (5)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體不同的站點(diǎn)由于所處行業(yè)及定位的不同，其受眾對(duì)象區(qū)別很大，所以網(wǎng)絡(luò)廣告站點(diǎn)的選擇對(duì)Web廣告的最終效果影響很大。還有一點(diǎn)就是站點(diǎn)的傳播范圍問題，不同網(wǎng)站由于在語(yǔ)言、文化、專業(yè)特色、知名度等方面的差異，其傳播范圍相差很大。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的特性、廣告目標(biāo)要達(dá)到的程度、費(fèi)用支持的能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況等綜合選定其網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布站點(diǎn)。 (6)確定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)段不同受眾由于各自的生活習(xí)慣不同，他們上網(wǎng)的時(shí)間段也有很大的差別。因此網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告受眾的生活習(xí)慣，選擇在合理時(shí)段投放網(wǎng)絡(luò)廣告，在保證點(diǎn)擊效果的同時(shí)，節(jié)省廣告投放費(fèi)用。Web廣告的時(shí)段安排形式可分為：持續(xù)式、間斷式、實(shí)時(shí)式。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺(tái)的基礎(chǔ)上根據(jù)具體的情況來決定。 (7)確定合理的廣告形式Web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。每一種形式都有其各自的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。在選擇廣告形式時(shí)，也同樣存在一個(gè)策略問題。廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾及競(jìng)爭(zhēng)者情況等因素對(duì)廣告形式的選擇都有一定程度的影響。 (8)確定廣告創(chuàng)意和特點(diǎn)在策劃的前期部分都已經(jīng)相當(dāng)完善的情況下，廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關(guān)鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。Web廣告的創(chuàng)意效果表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是內(nèi)容、形式、視覺效果、廣告訴求等方面的創(chuàng)意，二是技術(shù)上的創(chuàng)意。例如在廣告設(shè)計(jì)上力求在語(yǔ)言、動(dòng)畫及視覺效果等方面的創(chuàng)新，也可將網(wǎng)絡(luò)廣告同游戲、調(diào)查、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)相結(jié)合，使廣告形式更為豐富多彩。 (9)網(wǎng)絡(luò)廣告投放測(cè)試在網(wǎng)絡(luò)廣告正式投放之前，進(jìn)行投放測(cè)試是必要的。測(cè)試的內(nèi)容主要包括對(duì)技術(shù)的測(cè)試和廣告內(nèi)容的檢測(cè)。技術(shù)的測(cè)試主要是檢查你的廣告能否在網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和接受技術(shù)上行得通。要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告在客戶終端機(jī)的顯示效果進(jìn)行檢測(cè)，同時(shí)還應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告在服務(wù)器的運(yùn)行情況進(jìn)行檢測(cè)，以避免一些數(shù)據(jù)、格式、語(yǔ)言等得不到正常的處理。技術(shù)測(cè)試的另一個(gè)重要項(xiàng)目就是確保現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)傳輸速度能夠勝任網(wǎng)絡(luò)廣告所需的數(shù)據(jù)信息傳輸要求。對(duì)廣告內(nèi)容的測(cè)試是指審查Web廣告內(nèi)容是否與站點(diǎn)風(fēng)格相匹配、是否與現(xiàn)行法律法規(guī)相沖突等。 (10)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和監(jiān)測(cè)對(duì)前期制作完成的網(wǎng)絡(luò)廣告，通過測(cè)試后，在選定的媒體網(wǎng)站上正式投放。對(duì)所投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處理。 (11)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的反饋和評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告投放完成后，應(yīng)當(dāng)就點(diǎn)擊量、產(chǎn)品銷量及顧客反饋等情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和處理，合理客觀評(píng)價(jià)廣告效果，以作為今后進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的決策依據(jù)。

如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作

在傳統(tǒng)營(yíng)銷廣告領(lǐng)域中有這么一句俗話“說什么比怎么說更重要”，這“說什么”的問題其實(shí)就是廣告的創(chuàng)意問題，事實(shí)也是這樣，一個(gè)非常經(jīng)典的廣告那爬它只播出過一次，它也會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而不斷轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成病毒營(yíng)銷；而如果廣告內(nèi)容太空泛無味，可能需要一定數(shù)量的播放才能讓觀眾記住。創(chuàng)意對(duì)傳統(tǒng)廣告而言如此重要，同樣網(wǎng)絡(luò)廣告也是如此。創(chuàng)意是什么，對(duì)于這個(gè)詞的概念，大家可以去專業(yè)的書籍尋找到答案，但很顯然作為實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員而言，這些有點(diǎn)像浮云；創(chuàng)意是什么，陳亮跨媒營(yíng)銷機(jī)構(gòu)作為實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的解釋就是“創(chuàng)意就是構(gòu)思，廣告創(chuàng)意就是設(shè)計(jì)人員的整體構(gòu)思。設(shè)計(jì)人理念不同，其創(chuàng)意不同，其產(chǎn)生的效果不同。”，這社會(huì)等設(shè)計(jì)技術(shù)的人很多，不同設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的廣告作品我們都可以稱之為具有廣告創(chuàng)意的，只不過這創(chuàng)意有符合產(chǎn)品和消費(fèi)者特征的，有不符合產(chǎn)品和消費(fèi)者特征的。雖然說廣告創(chuàng)意是如此的隨意，但是一個(gè)好的廣告創(chuàng)意是非常難得的，就好比一個(gè)公司要VI設(shè)計(jì)，你可以花200塊錢去大街上的打印復(fù)印店叫人設(shè)計(jì)，也可以花上百萬聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，很顯然都是廣告創(chuàng)意，但效果顯然會(huì)有所不同。創(chuàng)意有好有壞，如何做好一個(gè)廣告創(chuàng)意呢？做一個(gè)好的廣告創(chuàng)意需要哪些基礎(chǔ)和前提呢？關(guān)鍵點(diǎn)一：廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)很顯然，做好一個(gè)廣告除了需要必要的設(shè)計(jì)技巧和技術(shù)之外，還需要一定的營(yíng)銷理念常識(shí)，必須建立在對(duì)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)群體需求與興趣等因素的調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上，才能獲得成功。簡(jiǎn)言之，廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是人的實(shí)際需求。好的創(chuàng)意應(yīng)該直指人心，讓消費(fèi)者為之心動(dòng)。關(guān)鍵點(diǎn)二：廣告創(chuàng)意的前提很多人在做廣告創(chuàng)意的時(shí)候，往往是把廣告當(dāng)作一個(gè)藝術(shù)品來進(jìn)行創(chuàng)作，但事實(shí)是好的廣告創(chuàng)意是藝術(shù)品，但又不全是藝術(shù)品，它具有闡釋和宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的功能，這就需要廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員在一開始就應(yīng)該確定好產(chǎn)品的定位。“ 產(chǎn)品定位” 是廣告的訴求基點(diǎn)，是確定該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。沒有產(chǎn)品定位，就不能決定營(yíng)銷計(jì)劃的廣告目標(biāo)。只是把產(chǎn)品放在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙?，才能確定廣告創(chuàng)意的基本方針。產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬軜淞⑴c強(qiáng)化一個(gè)與眾不同的品牌形象，突出產(chǎn)品的特性，有效地引起消費(fèi)者的注意，喚起共鳴。從消費(fèi)心理來說，只有個(gè)性突出，不同一般的東西，才能打動(dòng)人心；只有突出差異性，樹立一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)者不同的品牌形象，才有利于消費(fèi)者識(shí)別、比較、接受。關(guān)鍵點(diǎn)三：廣告創(chuàng)意的通則每個(gè)行業(yè)都有屬于該行業(yè)的一些基本門道，這些門道是前人的經(jīng)營(yíng)總結(jié)，掌握這些門道對(duì)自己在從事行業(yè)工作中具有很大的幫組作用，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意而言，同樣也具有萬用的通則。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告創(chuàng)意的一般原則和要求。廣告中信息的成功傳遞，往往首先作用于消費(fèi)者的視覺、聽覺，繼而引發(fā)其心理感應(yīng)，促進(jìn)其一系列的心理活動(dòng)，最終形成消費(fèi)行動(dòng)，達(dá)到廣告的效果。所以，成功的廣告應(yīng)該首先是引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者的視覺或聽覺等，才能起到廣告作用，否則，廣告作用就無從產(chǎn)生。那么，怎樣的廣告創(chuàng)意才能刺激消費(fèi)者的感官，達(dá)到廣告效果？創(chuàng)意的一般原則為我們提供了方向，找到了答案。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的幾大原則：1.創(chuàng)新性。廣告創(chuàng)意原因創(chuàng)新，一味不改進(jìn)或者復(fù)制人家的永遠(yuǎn)不可能成為絕佳的作品，因此對(duì)于廣告創(chuàng)意，我們只能說是“站在巨人的肩膀上”的創(chuàng)作。2.簡(jiǎn)潔性。網(wǎng)絡(luò)廣告定要簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不能太花里胡哨。史玉柱說過這么一句話，做廣告說產(chǎn)品三個(gè)優(yōu)勢(shì)不如說產(chǎn)品兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，最好只集中說一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那消費(fèi)者就更容易記住了。3.及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)與時(shí)具進(jìn)的平臺(tái)，一個(gè)變化莫測(cè)的平臺(tái)，對(duì)于 網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，是來得快去得也快，這就需要在做網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)熱點(diǎn)及時(shí)爭(zhēng)取，為我所用。關(guān)鍵點(diǎn)四：廣告創(chuàng)意的程序目前，在廣告界常見的創(chuàng)意程序有楊氏程序、奧氏程序、黃氏程序等等。陳亮跨媒營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)真研究了這幾種廣告創(chuàng)意程序，不管那種程序概括起來一般都要經(jīng)過以下幾個(gè)步驟：收集資料、消化資料、創(chuàng)意構(gòu)思、導(dǎo)優(yōu)求解。我們?cè)谡f完廣告的創(chuàng)意之外，接下來說一下網(wǎng)絡(luò)廣告制作以及在制作中的一些相關(guān)原理和關(guān)注點(diǎn)。1. 定義所謂網(wǎng)絡(luò)廣告制作，就是通過多種技術(shù)和手段，如文字、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫等，將廣告構(gòu)思和創(chuàng)意所要表現(xiàn)和傳達(dá)的信息和內(nèi)容形象化、具體化。一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)廣告制作是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的過程，特別是一些影視方面的廣告制作，需要特效、3D技術(shù)那就更加復(fù)雜了，需要一楨一楨的修改，絕對(duì)是一個(gè)細(xì)致活，需要極大的耐力，整體而言，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程可以細(xì)分為整體規(guī)劃、圖像制作、文案設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)、動(dòng)畫效果、聲音特效等多個(gè)環(huán)節(jié)。2. 廣告中的色彩原理在廣告創(chuàng)作過程中，對(duì)色彩要求非常嚴(yán)格，畫面能不能吸引人主要由畫面中的顏色搭配來決定。不同的顏色給產(chǎn)品不同的感官上的感覺，不同的顏色對(duì)人的吸引力不同。就目前而言，自然界中的顏色可以分為非彩色和彩色兩大類。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于彩色。任何一種彩色具有三個(gè)屬性：（1）色相，也叫色澤，是顏色的基本特征，反映顏色的基本面貌。（2）飽和度，也叫純度，指顏色的純潔程度。（3）明度，也叫亮度，體現(xiàn)顏色的深淺。在廣告制作過程中，創(chuàng)作者對(duì)色彩搭配非常嚴(yán)格，其原因在于不同色彩給人以不同的感覺，陳亮跨媒營(yíng)銷機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)目前各種色彩對(duì)人的生理功能和心理功能作用，總結(jié)如下：1) 心理功能①冷暖感：紅、黃、橙色等為暖色，使人看后感到溫暖；青、藍(lán)、綠色為冷色，使人感覺清涼，甚至寒冷。?、谂d奮沉靜感：紅色、橙色、黃橙色可以使人產(chǎn)生興奮的感覺；而綠色、青綠色、綠青色等可以令人沉靜；黃色、青色的背景給人以安定、平穩(wěn)的感覺?！、叟蛎浭湛s感：明亮度不同的色彩，可影響人們的面積感覺。凡明亮度高的色彩，看起來都有膨脹感，使人感覺面積大；而明亮度低的色彩看起來都有收縮感，使人感覺面積小?！、芮斑M(jìn)后退感：色彩的明亮度和冷暖色，可使人產(chǎn)生色彩位置的前后變化，暖色和明亮度高的色彩具有前進(jìn)的感覺，而冷色和明亮度低的色彩則具有后退的感覺?！、葺p重軟硬感：明亮度高、色相冷的色彩給人輕飄的感覺；明亮度低、表面粗糙物上的顏色看起來厚重；中等純度和中等明亮度的色彩感覺較軟；單色和灰暗色感覺較硬。2) 生理功能① 紅色可以引起人們的注意、興奮、激動(dòng)、緊張?！、邳S色光感最強(qiáng)，所以它可以使人們產(chǎn)生光明、希望、燦爛、輝煌、莊重、高貴以及柔和與純凈等感覺?！、?橙色的色性屬于紅色與黃色之間，因此，它可以使人有溫暖、明亮、健康、向上、華美、不安的感覺?！、?綠色的色性是中性色，對(duì)人的心理反應(yīng)是平衡，因而可以用來表現(xiàn)和平、生命、希望、青春、活力、健康、興旺等感情。⑤ 藍(lán)色在視網(wǎng)膜上成像的位置最淺，是最后退的遠(yuǎn)逝色，因此可以表現(xiàn)深遠(yuǎn)、崇高、沉著、冷靜、神圣、純潔以及陰郁冷漠等情感?！、?紫色令人產(chǎn)生憂郁、痛苦和不安，明亮度高的紫色可以使人產(chǎn)生神圣、高貴和溫厚等感情?！、?白色是光明的象征色，它可以表現(xiàn)純潔、堅(jiān)貞、光明、清涼、神圣、高雅、樸素等感情?！、?黑色是無光色，因而多用來表現(xiàn)神秘、恐怖、陰森、憂傷、悲哀、肅穆、復(fù)古等情感?！、?灰色對(duì)眼睛的刺激適中，因而可以產(chǎn)生柔和、安靜、素雅、大方、謙虛、凄涼、失望、沉悶、寂寞等感情。3）特定含義紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典。黑色：代表嚴(yán)肅、夜晚、沉著。黃色：代表高貴、富有。白色：代表純潔、簡(jiǎn)單?！∷{(lán)色：代表天空、清爽。綠色：代表植物、生命、生機(jī)?；疑捍黻幇?、消極在色彩定律上，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有相似點(diǎn)之外，還有其特殊性。電腦屏幕的色彩是由RGB（紅、綠、藍(lán)）三種色光所合成的，而我們可通過調(diào)整這三個(gè)基色就可以調(diào)校出其他的顏色。在許多圖像處理軟件里，都有提供色彩調(diào)配功能，你可輸入三基色的數(shù)值來調(diào)配顏色，也可直接根據(jù)軟件提供的調(diào)色板來選擇顏色。3. 廣告中的文字要求在說完色彩的注意事項(xiàng)之后，接下來要闡述的就是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)文字的要求。廣告中對(duì)字體的要求主要體現(xiàn)在字體的大小和字體的類型上。當(dāng)然為了使字體更加美觀，往往在廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員往往會(huì)根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意要求進(jìn)行圖像型的字體設(shè)計(jì)，使字體具有更為良好的視覺傳達(dá)效果和審美價(jià)值。當(dāng)然文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的設(shè)計(jì)，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。廣告版面只有文字排列組合恰當(dāng)，符合視線流動(dòng)的順序，才會(huì)體現(xiàn)字體本身的美感，有效地表達(dá)主題，利于讀者閱讀，才能達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果。要?jiǎng)?chuàng)造良好的排列組合效果。4. 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作文案是介紹產(chǎn)品特性，吸引消費(fèi)者關(guān)注的重要因素，在西方直復(fù)式營(yíng)銷理念中，文案是廣告非常重要的一部分，一片好的文案能決定廣告的成功與失敗，特別是想報(bào)紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)媒體廣告，廣告能不能產(chǎn)生銷售力很大程度就是由文案決定。文案包括標(biāo)題、廣告說明、廣告標(biāo)語(yǔ)。 至于，怎么通過軟件來做，你可以參照百度的博客就知道了，在面版設(shè)置那有`是個(gè)多媒體小插件`你如果做好動(dòng)畫后可以自己在面版那設(shè)置顯示`放上或者放左都可以`也可以把其他網(wǎng)站動(dòng)畫連接發(fā)上去`一打開你的博客自動(dòng)連接播放的` 還不夠詳細(xì)么？先去開通百度博客`在設(shè)置面版里有多媒體小插件`你把他調(diào)出來看就知了。怎么修改百度空間的自定義模版名稱：點(diǎn)擊自定義模塊右側(cè)上方的“編輯”,在彈出的框上方“模塊名稱”右側(cè)點(diǎn)“編輯”,輸入名稱后“確定”百度空間上的自定義模版怎么添加內(nèi)容?：點(diǎn)擊該自定義模塊右上角的編輯至于你說的上下跟著滾動(dòng)的那是網(wǎng)站的編輯腳本的教材，要寫代碼。象QQ空間一樣`而且代碼還得上百度上一個(gè)個(gè)搜。

什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？

所謂網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó)。1994年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁(yè)上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這是互聯(lián)網(wǎng)廣告里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。1997年3月，中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，是新生代的廣告媒介，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超連接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW節(jié)點(diǎn)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)：一、傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其他廣告媒介望塵莫及。二、表現(xiàn)手段豐富多樣。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。三、內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。而網(wǎng)絡(luò)廣告則完全突破了這些限制。四、多對(duì)多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過程。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。五、具有互動(dòng)性。也就是說企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人-機(jī)-人模式。例如，一家公司發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)廣告，當(dāng)某個(gè)人收到該信息并對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，就可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要，已經(jīng)成為第五大傳播媒體。因而，眾多廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)？有哪些特點(diǎn)？

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告。傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶72%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年齡在18歲到35歲之間，58%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活。 網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，億仁網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。4、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果。廣告主能通過internet即時(shí)衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。5、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性

本文標(biāo)簽： 廣告 網(wǎng)絡(luò)