小紅書被判營銷賬號怎么辦
什么是小紅書？
小紅書是一款國內(nèi)知名的社交電商平臺，為用戶提供了一個分享購物心得、選購優(yōu)質(zhì)商品和交流社區(qū)的平臺。用戶可以在平臺上分享自己的購物、旅游、美妝等生活經(jīng)驗(yàn)，并能推薦自己認(rèn)可的商品。小紅書的用戶主要是年輕人群，曾一度被譽(yù)為“中國的Instagram”。
小紅書被判營銷賬號
2020年6月，小紅書因違反中華人民共和國廣告法被上海市市場監(jiān)督管理局處以80萬元的罰款。上海市市場監(jiān)督管理局認(rèn)為小紅書發(fā)布的內(nèi)容中存在混淆性宣傳和虛假宣傳等違法廣告行為。而此罰款的背后原因，是因?yàn)樾〖t書被認(rèn)定為營銷賬號。
什么是營銷賬號？
營銷賬號，指的是通過發(fā)布推文、微博、小程序等社交媒體內(nèi)容進(jìn)行商品營銷的個人或團(tuán)隊(duì)賬號。而在營銷賬號的話術(shù)中，往往包含了產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，并且在涉及到產(chǎn)品缺點(diǎn)時會進(jìn)行掩蓋或虛假宣傳。
小紅書被判營銷賬號怎么辦？
在小紅書被判罰款后，小紅書官方在官方社交媒體上發(fā)表了公開聲明，承認(rèn)存在違法廣告行為，并表示將進(jìn)一步加強(qiáng)自律管理和加強(qiáng)內(nèi)部教育，從而預(yù)防類似事件再次發(fā)生。除此之外，小紅書也在第一時間刪除了違規(guī)的帖子和內(nèi)容，并暫停了廣告業(yè)務(wù)。
對于用戶而言，應(yīng)該更加理性看待社交媒體的內(nèi)容，避免輕信虛假宣傳。同時，對于有購買需求的用戶，也應(yīng)該認(rèn)真了解商品的產(chǎn)品性能、市場價格以及用戶評價等信息。這能夠有效地避免因?yàn)樨潏D便宜而上當(dāng)受騙。
如何避免營銷賬號的虛假宣傳？
要避免營銷賬號的虛假宣傳，可以從以下幾個方面入手：
- 辨別賬號的真實(shí)性：選擇正規(guī)的網(wǎng)紅賬號或認(rèn)可的官方賬號，避免購買網(wǎng)紅賬號產(chǎn)品的鏈接。慎用低俗煽情的詞句，在接受商品代言、試用、評測時，要學(xué)會識別其正當(dāng)性，避免和營銷賬號打交道。
- 學(xué)會分析商品信息：認(rèn)真閱讀字幕和說明，對于關(guān)鍵信息是否詳細(xì)和準(zhǔn)確進(jìn)行判斷，對于識別和辨別虛假信息和宣傳也有較大幫助。
- 遵循購物原則：不要盲目追逐價格低廉、性價比高的產(chǎn)品。應(yīng)該以產(chǎn)品的實(shí)用性和質(zhì)量為重要標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇。
總的來說，小紅書被判營銷賬號是由于廣告法作出的審判結(jié)果，反映了此類營銷行為對消費(fèi)者產(chǎn)生的危害，希望大家理智消費(fèi)，不要被虛假宣傳所迷惑。
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