小紅書(shū)綜藝營(yíng)銷(xiāo)策略是什么
小紅書(shū)綜藝營(yíng)銷(xiāo)策略是什么
背景介紹
小紅書(shū)是一款集社交、購(gòu)物、生活資訊于一體的APP平臺(tái),現(xiàn)在已經(jīng)成為了年輕人喜愛(ài)的生活方式平臺(tái)之一。而綜藝節(jié)目作為傳媒界的主流節(jié)目之一,其影響力不可小覷。在這樣的背景下,小紅書(shū)在綜藝營(yíng)銷(xiāo)方面也采取了很多策略。
小紅書(shū)綜藝營(yíng)銷(xiāo)的策略
1.品牌與明星合作
小紅書(shū)通過(guò)與綜藝節(jié)目中的明星進(jìn)行合作,達(dá)到了品牌推廣的目的。例如《我喜歡你,你曾是少年》中,小紅書(shū)邀請(qǐng)了李現(xiàn)和蔡徐坤兩位當(dāng)紅明星做嘉賓,他們?cè)诠?jié)目中分享生活,并介紹小紅書(shū)APP,吸引了很多年輕用戶(hù)的關(guān)注。同時(shí),小紅書(shū)還在嘉賓的個(gè)人主頁(yè)中設(shè)計(jì)了與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容,如“李現(xiàn)的好兄弟”“蔡徐坤舞蹈教學(xué)”,使得用戶(hù)進(jìn)入嘉賓主頁(yè)后更容易發(fā)現(xiàn)與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容。
2.搭配節(jié)目?jī)?nèi)容推廣品牌
小紅書(shū)與一些綜藝節(jié)目的內(nèi)容有很大的相似之處,在這種情況下,小紅書(shū)可以來(lái)推廣自己的品牌。例如《奇葩說(shuō)》中,小紅書(shū)利用各個(gè)專(zhuān)題的特點(diǎn)和內(nèi)容,為節(jié)目搭配投稿,將節(jié)目相關(guān)的主題整理成合集,方便用戶(hù)查看。在這種情況下,小紅書(shū)可以將自己的專(zhuān)題同步到節(jié)目官方賬號(hào)下,讓更多的用戶(hù)關(guān)注到與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容,從而吸引到更多的潛在用戶(hù)。
3.利用主流觀眾流量與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造自媒體IP
小紅書(shū)充分發(fā)掘了綜藝節(jié)目的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),將之轉(zhuǎn)化為自媒體IP,從而吸引更多的用戶(hù)加入到小紅書(shū)平臺(tái)。例如在《熱血街舞團(tuán)》中,小紅書(shū)推出了“你聽(tīng)不到的街舞音樂(lè)”,首先在中國(guó)很少人聽(tīng)到的德國(guó)街舞音樂(lè)上找到了互動(dòng)點(diǎn),然后以“聽(tīng)不到”這一很有畫(huà)面感的創(chuàng)意做為核心口號(hào),引發(fā)了用戶(hù)的注意。通過(guò)這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì),小紅書(shū)將節(jié)目實(shí)際生活化,達(dá)到了特別好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
小結(jié)
無(wú)論是品牌與明星合作、搭配節(jié)目?jī)?nèi)容推廣品牌還是利用主流觀眾流量與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造自媒體IP,小紅書(shū)在綜藝營(yíng)銷(xiāo)方面都采取了很多的策略。從而達(dá)到了品牌推廣的目的,并吸引了更多的用戶(hù)加入到平臺(tái)上,成為了廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中一個(gè)不容忽視的存在。
本文標(biāo)簽: 紅書(shū) 節(jié)目 綜藝營(yíng)銷(xiāo)
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