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小紅書(shū)被判營(yíng)銷違規(guī)怎么處理

作者：肥貓科技發(fā)布時(shí)間：2023-12-18 16:35 欄目：小紅書(shū)

背景介紹

小紅書(shū)（Red）是中國(guó)一款知名的社交電商平臺(tái)，以時(shí)尚美妝、生活方式、數(shù)碼家電等領(lǐng)域?yàn)橹饕獌?nèi)容，用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3億。然而，近日小紅書(shū)被監(jiān)管部門查處營(yíng)銷違規(guī)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

事件經(jīng)過(guò)

2021年7月23日，河南省虞城縣市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)稱，小紅書(shū)因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》在其平臺(tái)中發(fā)布違規(guī)營(yíng)銷廣告，被處以30萬(wàn)元罰款的行政處罰。

河南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局還表示，小紅書(shū)未經(jīng)審批就在平臺(tái)發(fā)布涉嫌醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等違法廣告，這些廣告宣傳內(nèi)容未經(jīng)備案，缺乏安全、有效的保障措施，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《廣告法》的規(guī)定。

小紅書(shū)的回應(yīng)

在被罰款的同時(shí)，小紅書(shū)也對(duì)事件做出回應(yīng)。小紅書(shū)表示，已經(jīng)對(duì)違規(guī)廣告主的賬戶進(jìn)行永久封禁，并且將會(huì)全面摘除其發(fā)布的違規(guī)廣告，同時(shí)加強(qiáng)自查和整改措施，全方位提升廣告審核和監(jiān)管的能力，保障用戶的合法權(quán)益。

此外，小紅書(shū)還表示，在未來(lái)的整改過(guò)程中，將加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審核和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，加強(qiáng)對(duì)廣告主的背景排查，并對(duì)廣告的信息真實(shí)性、合規(guī)性進(jìn)行嚴(yán)格審查。同時(shí)，小紅書(shū)會(huì)加強(qiáng)員工的教育和培訓(xùn)，提高工作人員對(duì)廣告風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和風(fēng)險(xiǎn)防范的能力。

小紅書(shū)的啟示意義

小紅書(shū)此次被罰款，也給所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)敲響了警鐘。對(duì)違規(guī)營(yíng)銷行為的打擊已經(jīng)成為監(jiān)管部門的一項(xiàng)重要工作，并且營(yíng)銷行為的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和審查也將成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要工作之一。

因此，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)廣告主身份的排查，建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，確保廣告的真實(shí)性和合規(guī)性。同時(shí)，提高員工的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，加強(qiáng)員工的教育和培訓(xùn)，是保障平臺(tái)用戶權(quán)益的重要措施之一。

結(jié)論

小紅書(shū)此次被罰款，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)而言，是一次重要的事件。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將會(huì)面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而誠(chéng)實(shí)、合規(guī)、誠(chéng)信的廣告運(yùn)營(yíng)，將成為平臺(tái)的重要核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本文標(biāo)簽： 小紅書(shū) 違規(guī) 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

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