小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些
什么是小紅書(shū)?
小紅書(shū)是一款由上海紅演社網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出的社交電商平臺(tái),它通過(guò)社交媒體的方式為用戶(hù)提供購(gòu)物的靈感和可能性,并為品牌提供在線(xiàn)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)渠道,積極推廣時(shí)尚、美妝、生活等相關(guān)消費(fèi)品類(lèi)。
小紅書(shū)與品牌的合作方式
小紅書(shū)是通過(guò)用戶(hù)“筆記”的形式進(jìn)行商品推薦及購(gòu)買(mǎi)鏈接分享。因此在小紅書(shū)與品牌合作時(shí),主要有以下幾種方式:
- 自建賬號(hào)推廣:品牌自行創(chuàng)建賬號(hào),在小紅書(shū)平臺(tái)上發(fā)布品牌內(nèi)容及產(chǎn)品推薦;
- 有償邀請(qǐng)用戶(hù)推薦:品牌邀請(qǐng)一定數(shù)量、一定粉絲量的用戶(hù)為品牌推薦產(chǎn)品,并支付報(bào)酬;
- 聯(lián)名合作推廣:品牌與小紅書(shū)大號(hào)、達(dá)人等合作,以聯(lián)名形式發(fā)布推薦商品及品牌宣傳內(nèi)容。
小紅書(shū)的廣告投放運(yùn)營(yíng)方式
小紅書(shū)廣告投放主要有兩種方式:
- 社區(qū)廣告:廣告主在由小紅書(shū)管理的官方社群中發(fā)布內(nèi)容,大概率會(huì)獲得更高的曝光和轉(zhuǎn)化率。小紅書(shū)以CPC(每次點(diǎn)擊收費(fèi))的方式計(jì)費(fèi);
- 信息流廣告:廣告主的視頻、圖片等信息流廣告在小紅書(shū)粉絲的“首頁(yè)”等位置顯示,小紅書(shū)以CPM(每千次曝光收費(fèi))的方式計(jì)費(fèi)。
小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例
小紅書(shū)作為社交電商平臺(tái),已經(jīng)吸引了眾多消費(fèi)者、達(dá)人和品牌。下面列舉幾個(gè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例:
- 蘋(píng)果在小紅書(shū)上發(fā)布iPhone12的相關(guān)筆記,引發(fā)熱議;
- 雀巢NESCAFE與小紅書(shū)美食博主合作發(fā)起“NESCAFE咖啡廳”活動(dòng),引領(lǐng)一個(gè)全新的線(xiàn)上咖啡社區(qū);
- 護(hù)膚品牌SK-II邀請(qǐng)知名旅行博主發(fā)起“WONDER OASIS”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo);
- Zara在小紅書(shū)上與消費(fèi)者互動(dòng),發(fā)布“一周裝扮計(jì)劃”系列文章。
綜上所述,小紅書(shū)社交電商平臺(tái)已成為各品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要渠道之一。對(duì)于品牌而言,要做好小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo),需要注重內(nèi)容的價(jià)值、為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌信譽(yù)度的打造等。
本文標(biāo)簽: 營(yíng)銷(xiāo) 品牌 紅書(shū)
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