小紅書是如何做app營銷的
小紅書APP的背景介紹
隨著人們生活水平的提高，大眾對于健康、美麗、時尚的需求也越來越迫切。而小紅書APP作為國內(nèi)最具影響力的社區(qū)電商平臺，致力于在生活方式、消費習慣、文化傳承等方面與用戶實現(xiàn)差異化、高質(zhì)量連接。因為其形式獨特、內(nèi)容多樣化、用戶粘性強、社交化程度高，目前已成為重要的社區(qū)電商APP之一。
小紅書APP的營銷策略
那么，小紅書APP如何在市場推廣中保持競爭優(yōu)勢呢？下面分以下幾點來闡述。
個性化推薦
小紅書APP不斷完善其算法模型和用戶畫像，對于每個用戶，它都能將合適、個性化的內(nèi)容進行推薦，為用戶打造專屬的購物清單、美妝教程、健康達人榜等，并且在這些鏈接中廣告內(nèi)容也就不言自明了。相比于其他APP具有大眾特性，小紅書突出了個性化，更符合現(xiàn)實生活中個性化需求和購物習慣。
社交化營銷
小紅書APP存在著一種默契的心理共鳴：用戶通過曬出自己生活中有趣的內(nèi)容和美好的瞬間，吸引到更多同樣喜歡這些生活方式的人，形成一種進化過程，建立社交網(wǎng)絡。對于品牌來說，需要不斷掌握消費者的最新需求和偏好，以此推出符合市場需求的商品。
跨境電商布局
隨著中國的經(jīng)濟實力逐漸增強，消費者的國際化消費意愿也逐漸增強。小紅書APP意識到“全球化”是企業(yè)的營銷必由之路，項目上線首日就宣布將其打造成“全球版的Pinterest”，面向全球女性用戶。不僅如此，小紅書團隊還不斷拓展線下場景，通過實體店、時尚周、IPP等活動，并聯(lián)合一些服務機構，為用戶提供全方位的線上、線下購物、咨詢、發(fā)現(xiàn)和生活服務。這些舉措不僅豐富了用戶生活，也吸引了更多的商家加入到平臺，增加了平臺的曝光度。
小紅書APP的營銷效果
從市場數(shù)據(jù)上來看，小紅書APP在電商營銷方面成效明顯，如下：
獲得融資
2019年4月，小紅書完成6億美元D+輪融資，將用于擴大平臺中國用戶次數(shù)、產(chǎn)品開發(fā)、全球化戰(zhàn)略布局等方面。
用戶數(shù)和DAU的快速增長
截至2019年12月，小紅書APP累計注冊用戶數(shù)已突破1億，日活躍用戶超過了5000萬。
引領電商新風尚
小紅書APP在2018年榮獲由瑪氏營養(yǎng)，聯(lián)合國兒童基金會聯(lián)合頒發(fā)的“2018年兒童友好托兒所/幼兒園稱號”，小紅書聯(lián)合創(chuàng)始人蔣芳也被評選為2018中國青年創(chuàng)業(yè)領袖。
小結
通過上述分析我們可以看出，小紅書APP這么迅速的成為了社交電商領域的翹楚，主要原因在于其獨特的個性化、社交化營銷策略，以及跨境電商互補性布局等因素。隨著市場競爭的加劇，小紅書APP需要不斷完善自己的商品質(zhì)量、用戶體驗、分層次服務等方面的策略，并且加強與品牌、廣告商和內(nèi)容合作商的合作，才能更好地滿足市場需求，保持市場競爭優(yōu)勢。
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