樂(lè)視閉門會(huì)內(nèi)容曝光 孫宏斌戰(zhàn)略大調(diào)整能否力挽狂瀾
在近期經(jīng)歷了大范圍人員調(diào)整后，“新樂(lè)視”18日迎來(lái)新任董事長(zhǎng)孫宏斌履新后的首次管理層閉門會(huì)。上證報(bào)記者獲悉，本次閉門會(huì)除明確了樂(lè)視網(wǎng)未來(lái)的業(yè)務(wù)重心外，還對(duì)樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視視頻等核心業(yè)務(wù)進(jìn)行了戰(zhàn)略和定位調(diào)整。
閉門會(huì)上，樂(lè)視網(wǎng)全新核心團(tuán)隊(duì)紛紛亮相，接任樂(lè)視網(wǎng)CEO僅兩個(gè)月的梁軍指出，未來(lái)的樂(lè)視將是一家以家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)為主的公司，而不是過(guò)去大家熟悉的買版權(quán)、賣廣告的樂(lè)視網(wǎng)。“新樂(lè)視”也將把團(tuán)結(jié)樹(shù)立為新的公司文化。
記者了解到，公司會(huì)上明確了將業(yè)務(wù)重心聚焦于大屏生態(tài)的“Open Eco”開(kāi)放戰(zhàn)略。目前，樂(lè)視大屏生態(tài)開(kāi)放體系已經(jīng)引入CIBN、華數(shù)TV等服務(wù)商，樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視中CIBN內(nèi)容89%的流量由非APP的小C桌面及其他桌面入口導(dǎo)入。
據(jù)悉，樂(lè)視網(wǎng)的新戰(zhàn)略是從廣泛的涉獵轉(zhuǎn)為深度的聚焦。曾經(jīng)的樂(lè)視七大生態(tài)遍地開(kāi)花，像八爪魚(yú)，觸角伸到方方面面。梁軍解釋稱，如今的新樂(lè)視像一個(gè)啞鈴，一頭是電視業(yè)務(wù)，另一頭是影業(yè)、自制內(nèi)容，樂(lè)視視頻則是啞鈴中間的棍，用這個(gè)黏合劑把影業(yè)和電視業(yè)務(wù)黏合在一起，然后做運(yùn)營(yíng)，這樣“啞鈴”就是一個(gè)真正值錢的業(yè)務(wù)。
最受市場(chǎng)關(guān)注的樂(lè)視影業(yè)將作何調(diào)整？公司表示，樂(lè)視影業(yè)一方面將和花兒影視強(qiáng)化自制能力，繼續(xù)拍自己的電影和電視??；另一方面也將為超級(jí)電視業(yè)務(wù)定制適合家庭大屏用戶的電影和電視劇，幫助上市公司解決獨(dú)特性內(nèi)容的需求，拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)。公司稱，樂(lè)視影業(yè)已經(jīng)不再將自己定義為一家單純的影視公司，而是升級(jí)成以影視內(nèi)容為主要媒介的IP運(yùn)營(yíng)公司。
此外，樂(lè)視視頻未來(lái)將也脫離移動(dòng)端的血戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向以大屏為主。公司解釋，目前樂(lè)視在電視端已經(jīng)有了穩(wěn)定的用戶群，每年可為公司創(chuàng)造數(shù)億元的營(yíng)收。因此，在版權(quán)價(jià)格高企的當(dāng)下，樂(lè)視視頻不必再陷于移動(dòng)端的廝殺，而是可以轉(zhuǎn)而專注大屏市場(chǎng)。
樂(lè)視網(wǎng)也在渠道方面對(duì)LePar進(jìn)行了網(wǎng)格化調(diào)整，梁軍表示：“目前樂(lè)視網(wǎng)全國(guó)大概有600多個(gè)網(wǎng)格，每個(gè)網(wǎng)格一個(gè)網(wǎng)格主，就是我們核心的簽約的LePar。線下渠道過(guò)去能承擔(dān)30%-40%的銷量，最高已經(jīng)到50%了，我希望未來(lái)能到60%到70%。” 梁軍指出，線上客戶只有30%左右，且已經(jīng)呈穩(wěn)定趨勢(shì)，樂(lè)視網(wǎng)真正的發(fā)展空間在線下。
值得一提的是，樂(lè)視網(wǎng)于本周三進(jìn)行了多達(dá)六人的高層人員調(diào)整，調(diào)整崗位涉及首席技術(shù)官、首席運(yùn)營(yíng)官以及高級(jí)副總裁等多個(gè)要職。公司認(rèn)為，樂(lè)視的上市公司體系已經(jīng)完成新團(tuán)隊(duì)、新戰(zhàn)略和新文化的部署，公司轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)重心的方向也已逐漸清晰。
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